原料、包裝和營銷領域60多位專家齊聚上海 他們?yōu)?016年的化妝品行業(yè)提出了哪些關鍵詞?

導語

2015年9月1日至2日，2015亞洲美容與化妝品產業(yè)大會在上海舉行。據意凱高剪切乳化機小編了解，原料、包裝、營銷等化妝品上游產業(yè)鏈的60位多領域的專家學者與會，針對2016年化妝品行業(yè)發(fā)展關鍵詞給出了各領域的前瞻性預測，作為化妝品行業(yè)乳化設備供應商，意凱對此次大會也做了些了解，下面一起跟小編來了解一下~

原料、包裝、營銷等化妝品上游產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)謀求創(chuàng)新

被稱為美國“阿波羅登月計劃之父”的詹姆斯·韋伯在阿波羅登月成功后曾總結，我們(登月成功)所用的技術，都是已有的，現成的，關鍵在于組合。對于渴望創(chuàng)新的化妝品行業(yè)而言，有關部門登記在冊的近萬種原料成分，至少先于市場一年提出的包裝設計流行分析，以及種類繁多、材質多樣的化妝品包材，新技術層出不窮，對它們的排列組合、高效運用，也讓包括原料、包裝、營銷等化妝品上游產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，都在行業(yè)背景劇變下在不斷謀求創(chuàng)新。

60位上述多領域的專家學者與會，為化妝品行業(yè)發(fā)展提出的關鍵詞，或被視作對2016年化妝品市場走向的預言“風向標”。

原料市場：天然概念已占據化妝品市場44%的“版面”

來自英敏特的相關數據顯示，目前市面上宣稱天然概念的化妝品數量在整個化妝品市場中所占的比例，已經由2009年的7%猛增至44%。英敏特北亞區(qū)經理Ailsa Gu指出，從英敏特2011年至2014年三年間對市場的調查中可以看出，植物草本概念是產品宣稱天然性時使用最普及的概念。與此同時，雖然植物有機的概念在中國市場不能以廣告的形式公開傳播，但在包括中國在內的亞太地區(qū)，有機仍然將在未來三年內保持著年均10%的增速。

來自OEM企業(yè)的數據則更準確地反映了原料市場上對于“天然概念”的使用方向，即對植物提取物的有效應用，是產品具備“天然”賣點的關鍵。臺灣大江生醫(yī)股份有限公司總經理林詠翔向《化妝品報》記者介紹，該公司擁有上百種自主研發(fā)的面膜原材料成分，其中，來自于植物萃取或提取的比例高達95%。

以深層美白成分為例，大江生醫(yī)通過對臺灣澎湖地區(qū)馬尾藻的研究發(fā)現，該種春季生馬尾藻的提取物在深層美白方面的效果強勁，且植物提取來源對人體的安全性更高。林詠翔認為，基于“安全”與“環(huán)?！钡睦砟睿壳爸参飦碓?、天然概念的化妝品原料在市場上的增長空間顯得異常廣闊。

珀萊雅品牌研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛就向本報記者介紹，目前保濕產品的設計趨勢之一，就是對天然提取物的有效應用正在逐步替代人工合成保濕劑。

包裝創(chuàng)新熱衷強調“安全感”

包裝設計行業(yè)對于社會輿情的敏感捕捉，很大程度上影響著它們對于包裝設計的走向。在此次2015亞洲美容與化妝品產業(yè)大會上，包括YANG DESIGN、法尚(上海)創(chuàng)意設計有限公司在內的前沿包裝設計團隊，圍繞2016年化妝品包裝創(chuàng)新的話題，均提出一個大的社會背景，即空氣污染正在成為中國民眾關注的重要方向。這一背景下，化妝品包裝設計領域出現了一股追求“安全感”的風潮。

這種“安全感”，在YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖的解讀中，變成了“APEC藍”帶給中國人的心理改變。她認為，“APEC藍”將國人對于城市環(huán)境問題的關注推向了一個至高點，一方面是大眾開始越加的關注和欣賞大自然的價值，新能源和可替代材料被不斷地開發(fā);另一方面，對于環(huán)保等公益問題的社會性思考也讓人們不斷的思考周遭的環(huán)境，希望借助更有效的方法達到自然與自我共生的狀態(tài)。

在法尚(上海)創(chuàng)意設計有限公司總經理Matthieu看來，對于關注自然問題的最直接體現，就是消費者對于化妝品的包裝設計訴求變得更高效的同時，也需要更多安全感與信任感。在這樣的心理訴求下，簡化的設計更符合民眾心理訴求。記者通過觀察目前市面上在售的化妝品外包裝發(fā)現，來自上海的本土品牌“三草兩木”在外包裝的設計上就很符合YANG DESIGN及法尚所倡導的這種設計理念：整體采用自然中富有生機的色彩，讓人感受到生命的律動和美好，并受到感召。

營銷落地成關鍵

作為亞洲最大化妝品市場，隨著市場不斷開放和行業(yè)立法監(jiān)督的加強，中國的化妝品行業(yè)制度在不斷完善，產品需求也在日益增大。在外來品牌不斷登陸中國市場及亞洲品牌對市場份額的持續(xù)擴容中，決定化妝品企業(yè)利潤的重要元素——市場營銷已成為各大品牌商的關注焦點。

縱觀2015上半年化妝品市場，化妝品逐漸回歸生態(tài)，“時尚大眾”和“中高端”品類需求上升，并且基于“微時代”下的無店模式，使得化妝品營銷模式也在不斷發(fā)生著變化。

所有這一切都成為化妝品營銷人關注的產業(yè)背景。作為化妝品行業(yè)乳化設備多年生產供應商，意凱也一下關注化妝品的各產業(yè)的發(fā)展狀況。在此次2015亞洲美容與化妝品產業(yè)大會上，微盟等公司也圍繞微商“下半場”的誰主沉浮做出分析。對于包括微商在內的化妝品營銷行家來說，高剪切乳化機小編認為，營銷落地已經成為不可回避的課題之一。