化妝品單品牌店 嘗試再試破局

導(dǎo)讀：

化妝品單品牌店在中國(guó)到底有無(wú)土壤?乳化機(jī)小編帶著這個(gè)疑問(wèn)，再看看從雅芳開(kāi)始，佰草集、悅詩(shī)風(fēng)吟、謎尚等國(guó)內(nèi)外化妝品品牌和企業(yè)一次次地嘗試在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)出單品牌店，但無(wú)一不歷經(jīng)各種各樣的挫折。

短暫蟄伏的中國(guó)化妝品單品牌店模式，嘗試再次破局

在經(jīng)歷幾年短暫蟄伏期后，中國(guó)化妝品單品牌店模式似乎正在嘗試再次破局。2012年悅詩(shī)風(fēng)吟再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)“卷土重來(lái)”,發(fā)展勢(shì)如破竹;當(dāng)前韓風(fēng)正盛，伊蒂之屋布點(diǎn)眾多;2014年底，家化重啟佰草集品牌專(zhuān)賣(mài)店項(xiàng)目;植物醫(yī)生、蜜思膚等本土后起之秀也紛紛投入單品牌店大潮，奮起直追。

乳化機(jī)小編認(rèn)為，一切都在表明，單品牌店已經(jīng)成為當(dāng)前以及未來(lái)幾年最熱門(mén)的化妝品渠道模式和零售形態(tài)。正如叁月明媚的春光，單品牌店正走在屬于它的春天里。

• 2014年底，上海家化透露重啟佰草集品牌專(zhuān)賣(mài)店項(xiàng)目，并于2014年12月在上海、長(zhǎng)沙嘗試推出升級(jí)版的體驗(yàn)型品牌專(zhuān)賣(mài)店形態(tài)。
• 與此同時(shí)，韓國(guó)知名品牌SKIN79在入駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也宣布未來(lái)將嘗試開(kāi)設(shè)類(lèi)似悅詩(shī)風(fēng)吟的單品牌店。
• 另一面，悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓國(guó)品牌已在這一領(lǐng)域初具規(guī)模，而植物醫(yī)生、林清軒、蜜思膚、婷美小屋等本土后起企業(yè)也開(kāi)始奮起直追。

但業(yè)內(nèi)關(guān)于化妝品單品牌店在中國(guó)是否有合適土壤的爭(zhēng)論卻從未停止。2014年年末，以吳志剛與白云虎為代表的業(yè)內(nèi)人士，就曾因在這一問(wèn)題上的不同觀點(diǎn)進(jìn)行過(guò)激烈爭(zhēng)辯。

下篇意凱乳化機(jī)小編繼續(xù)為你介紹“單品牌店需要什幺土壤”。轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》